飲食店のランディングページ（以下LP）は、集客やプロモーションにおいて非常に重要なツールです。
しかし、専門の制作会社に依頼するとコストが高くなりがちです。
そこで、自社で簡単に飲食店向けのLPを作成する方法について解説します。
初心者でも安心して取り組める手順とツールを使い、効果的なLPを作るポイントを押さえましょう。
ランディングページとは？その重要性
ランディングページとは？
ランディングページは、特定のアクションをユーザーに促すために作成されるページです。
飲食店の場合、例えば「予約」「クーポン取得」「お問い合わせ」などのアクションを目標とします。
効果的なLPは、シンプルで分かりやすく、目的に特化したデザインが求められます。
飲食店におけるランディングページのメリット
(1)お客様に直接アピールできる
LPは、来店を促すメッセージをお客様に直接伝える場として最適です。
(2)キャンペーンや新メニューの告知が効果的に行える
シーズンごとに変わるメニューやキャンペーン情報をすぐに反映させることで、お客様に新しい情報をリアルタイムで提供できます。
(3)SNS広告やGoogle広告と連携して集客効果を高める
広告とLPを組み合わせることで、集客効果を大幅に向上させることが可能です。
自社で作成するメリット
(1)コストを抑えられる
専門業者に依頼する場合、数十万円から数百万円の費用がかかることがあります。
しかし、自社で制作すれば、そのコストを大幅にカットできます。
(2)自由な更新が可能
LPを自社で管理することで、メニューの変更や新しいキャンペーン情報をタイムリーに反映させることができます。
そのため、お客様のニーズに迅速に対応することが可能です。
自社でランディングページを作成するための準備
必要な素材の準備
写真素材
飲食店の魅力を伝えるためには、高品質な写真が必要です。
メニューの料理写真や店舗の外観・内観写真を準備しましょう。
写真撮影はプロに依頼するのが理想ですが、コストを抑えたい場合は、スマートフォンでも十分なクオリティの写真を撮る方法があります。
撮影時には自然光を使い、角度や背景に気を配ることが重要です。
テキストコンテンツ
LPには、店舗の特徴やこだわり、メニューの詳細、アクセス情報などのテキストコンテンツが欠かせません。
これらを簡潔に、そして魅力的に伝える文章を準備しましょう。
「新鮮な地元食材を使った料理」「落ち着いた空間でのリラックスタイム」など、お客様に訴求するフレーズを意識しましょう。
目的とターゲットの明確化
何を目的にするか？
LPの目的を明確にすることが大切です。
たとえば「予約の促進」「新メニューの紹介」「クーポン配布」など、具体的な目的を設定することで、ページの内容やデザインがより明確になります。
LPの目的リスト（中小個人経営の飲食店の場合）
季節や天候の影響による客足の減少を解消するための「デリバリー＆テイクアウト」サービスの強化
- ペルソナ: 雨の日や寒い季節に来店が減り、売上が不安定な店舗オーナー
- ペルソナが検索するキーワード: 「雨の日 売上対策 飲食店」「テイクアウト 増やす方法」
- 目的: LPでデリバリーやテイクアウトの特典情報を告知し、雨の日や寒い日でも顧客が利用しやすい環境を提供する。
飲食店の認知度向上とエリア内競争での差別化
- ペルソナ: 近隣に同業他店が多く、競争が激しい中で新規顧客を獲得したいオーナー
- ペルソナが検索するキーワード: 「ローカル SEO 飲食店」「新規客 集客 飲食店」
- 目的: 地域特化のSEO対策を施したLPを作成し、Google検索で上位に表示されるようにすることで、エリア内での認知度を高める。
食材ロスの減少と売上の安定化を目指す「フードロス削減メニュー」の提案
- ペルソナ: 食材ロスが多く、利益率が低下している小規模店舗の経営者
- ペルソナが検索するキーワード: 「フードロス 削減 飲食店」「在庫管理 効率化 飲食業」
- 目的: フードロス削減に取り組む「サステナブルメニュー」をLPで特集し、その取り組みを顧客にアピールすることで来店を促す。
集客の谷間を埋める「オフピーク割引キャンペーン」の実施
- ペルソナ: 平日の昼間やディナー後半に客足が減り、席が空いてしまう店舗のオーナー
- ペルソナが検索するキーワード: 「閑散時間 売上アップ 飲食店」「オフピーク 集客方法」
- 目的: オフピークタイム限定の割引キャンペーンをLPで告知し、通常時間に来ない顧客層をターゲットに集客する。
リピーター育成を目指した「メンバーシッププログラム」の案内
- ペルソナ: 新規客は来るものの、リピーター化が難しく、安定した売上が見込めない店舗
- ペルソナが検索するキーワード: 「リピーター 増やす方法 飲食店」「常連客 集客」
- 目的: LPを使って会員制度やメンバーシップ特典の情報を告知し、リピーター顧客の育成を目指す。
単価アップを図る「コース料理・セットメニュー」のプロモーション
- ペルソナ: 単価が低く、回転率に頼った営業で利益が上がりにくい中小飲食店のオーナー
- ペルソナが検索するキーワード: 「単価アップ 飲食店」「コース料理 メニュー 企画」
- 目的: LP上で高単価なコース料理やセットメニューを紹介し、予約や問い合わせを促進する。
新規出店やリニューアルオープン時のプロモーション強化
- ペルソナ: 新規出店やリニューアルオープンを控え、オープン前から集客したいオーナー
- ペルソナが検索するキーワード: 「オープン告知 集客方法」「飲食店 新規客 獲得」
- 目的: LPでオープンキャンペーンや限定クーポンを告知し、事前予約やSNSシェアを促して開店初日の集客を成功させる。
観光客向けの「英語対応メニュー」と多言語サポートの紹介
- ペルソナ: 観光地に店舗を構えるが、外国人客への対応が不十分で来店機会を逃している経営者
- ペルソナが検索するキーワード: 「外国人客 集客 飲食店」「英語メニュー 作り方」
- 目的: LP上で多言語メニューや外国人向けサービスの情報を紹介し、観光客の来店を促進する。
スタッフ不足を解消する「求人専用ページ」の設置
- ペルソナ: 人手不足が深刻で、求人募集をかけても応募が少ない飲食店経営者
- ペルソナが検索するキーワード: 「飲食店 求人集客 方法」「アルバイト 応募 増やす」
- 目的: 求人専用のLPを作成し、店舗の魅力や働く環境を具体的に伝えることで、求職者の関心を引き、応募者を増やす。
地元コミュニティとの関係を強化する「地域限定特典」の提供
- ペルソナ: 地元住民の来店頻度が低く、地域に密着した集客が課題となっている飲食店オーナー
- ペルソナが検索するキーワード: 「地元客 集客 飲食店」「地域密着型 プロモーション」
- 目的: LP上で地域住民向けの限定特典や割引を告知し、地元コミュニティとの関係を強化し、継続的な来店を促す。
ターゲットを絞り込む
お客様層（例：家族連れ、カップル、ビジネスマンなど）を明確にし、そのターゲットに響くコンテンツを作成しましょう。
たとえば、若いカップル向けなら、デート向けのロマンチックな雰囲気を強調し、ビジネスマン向けなら、ランチタイムの特別メニューやアクセスの良さをアピールします。
おすすめツールを使って簡単にLPを作成する方法
無料・有料のLP作成ツール紹介
無料ツール
Canva（有料プランあり）
Canvaは、初心者でも操作しやすいツールで、豊富なテンプレートを使って簡単にランディングページ（LP）を作成できます。
ドラッグ＆ドロップのインターフェースで、画像やテキストを簡単に編集できるため、デザインの知識がなくてもプロフェッショナルなLPが作成可能です。
また、日本語にも対応しており、使い方ガイドも充実しているので、安心して利用できます。
参考：https://www.canva.com/ja_jpWordPresWordPres
WordPress（有料テンプレート、プラグインあり）
WordPressは、世界で最も利用されているウェブサイト作成ツールで、カスタマイズ性が非常に高いのが特徴です。
豊富なプラグインやテーマを活用すれば、飲食店向けの予約システムやSNS連携機能、オンライン決済機能など、必要な要素を自由に組み合わせてプロフェッショナルなLPを構築できます。
また、無料から始められるため、コストを抑えつつも本格的なページを作成したい店舗におすすめです。
有料ツール
Wix
Wixは、初心者から中級者まで幅広く利用できるツールです。
豊富な飲食店向けテンプレートが用意されており、写真やテキストを簡単に入れ替えるだけで、プロフェッショナルなLPが作成できます。
カスタマイズ性も高く、予約システムやオンライン注文機能など、飲食店に必要な機能を追加することが可能です。
Squarespace
Squarespaceは、美しいデザインが魅力のツールで、飲食店のブランディングに最適です。
高度なカスタマイズができるため、店舗の個性や雰囲気を反映させたLPが作成できます。
また、SEO対策やモバイル対応も自動的に行われるため、訪問者にとって使いやすいページを簡単に作成可能です。
参考：https://support.squarespace.com/hc/ja-jp
このように、目的や予算に応じて最適なツールを選ぶことで、効率的に効果的なLPが作成できます。
ツールを使った基本的な制作手順
テンプレートの選択
飲食店向けに最適化されたテンプレートを選びましょう。
たとえば、予約やクーポン取得を目的としたテンプレートなら、アクションボタンを目立つ位置に配置します。
コンテンツの配置とカスタマイズ
写真やテキストをテンプレートに合わせて配置し、色やフォントをブランドイメージに合わせて調整します。
ナビゲーションメニューの配置にも気を配り、訪問者が迷わず目的の情報にたどり着けるように設計しましょう。
効果的なランディングページにするためのデザインのコツ
視覚的なインパクトを与える方法
高品質な写真を使用
店舗の雰囲気や料理の魅力を視覚的に伝えるためには、写真が重要です。
特に料理写真は、食欲をそそるものを選び、光の当て方や盛り付けにも注意を払いましょう。
配色とフォントの選び方
店舗のブランドイメージやターゲットお客様に合った配色とフォントを選ぶことで、統一感のあるデザインが完成します。
例えば、ファミリー層向けには明るく温かみのある色合い、ビジネス向けには落ち着いた色調が適しています。
ユーザー体験（UX）の最適化
モバイル対応の重要性
多くのユーザーがスマートフォンからLPにアクセスするので、モバイル対応のデザインが必須です。
画像サイズの最適化や、読みやすいフォントサイズを設定しましょう。
CTA（コールトゥアクション）の配置
予約ボタンやクーポン取得ボタンなどのCTAを目立たせる工夫が必要です。
例えば、ページの上部や、スクロールしても常に表示される固定位置に配置すると、ユーザーが迷わずアクションを起こせます。
公開後の運用と改善方法
アクセス解析ツールの活用
Google Analyticsを使って、アクセス数や滞在時間、離脱率などを分析し、LPの改善ポイントを見つけましょう。
改善施策の例
アクセスデータを基に、写真の差し替えやテキストの見直し、CTAの位置変更など、具体的な改善を行います。
例えば、予約ボタンの色を変えたり、目立つ場所に配置するだけで、コンバージョン率が向上することがあります。
定期的な更新とメンテナンス
季節ごとのメニューやキャンペーン情報の追加
季節ごとのメニュー変更や新しいキャンペーン情報を定期的に追加し、常に新鮮な情報を提供することで、訪問者を飽きさせない工夫が必要です。
ユーザーの声を取り入れる
来店したお客様からのフィードバックを反映し、ページの改善に活かしましょう。
レビューやコメントを積極的に取り入れることで、信頼性も向上します。
まとめ
自社で飲食店向けのランディングページを作成することは、費用を抑えながらも効果的に集客を行うための有効な手段です。
適切なツールを使い、ターゲットに合わせたデザインとコンテンツで運用すれば、集客効果が高まる可能性が大いにあります。
初心者でも、このガイドに従えばスムーズに制作ができるので、ぜひ挑戦してみてください。
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